Sabemos que la hiperconectividad digital ha ido dejando huella en la forma en que nos relacionamos, sea cual sea nuestra edad. Pero las redes sociales han sido las que han venido a cambiar las reglas, ya que ya no se trata solamente de una herramienta de información o de trabajo, sino de puro ocio y distracción siempre a la mano.
En el podio de las redes sociales ahora mismo la reina es TikTok, la cual se caracteriza por ofrecer contenido audiovisual fugaz de menos de tres minutos. Valiéndose del Scrolling – la acción de deslizar el dedo hacia abajo para tener acceso a más contenido -, esta red social da una ilusión de videos interminables, disponibles para que los usuarios consuman por horas.
Desde que la compañía China ByteDance lanzó TikTok en 2016, esta red social no ha dejado de crecer, especialmente desde 2018 cuando se extendió de forma mundial. Con 656 millones de descargas en 2021, muy por delante de Instagram, Facebook y Whatsapp, el éxito de ésta red social está en el algoritmo que se alimenta de las preferencias del usuario. Aunque no es algo nuevo, en realidad esto es bastante común en las redes sociales, pero el de TikTok es el más perfeccionado.
Es decir, su algoritmo de recomendación es muy poderoso, se adapta a las necesidades e intereses de cada una de las cuentas asociadas a su base de datos. Prueba de esto, es que actualmente cuenta con 800 millones de usuarios activos.
Otra herramienta que utiliza esta red social es el scrolling, que, aunque no fue un invento de TikTok, esta plataforma hace uso de esta acción aprendida por los usuarios de teléfonos inteligentes para enganchar a sus audiencias. De esta forma, incluso la publicidad parece parte del torrente de los videos que los usuarios consumen.
Pero el verdadero efecto droga viene por la tensión del “placer que se va” o dijo de otra manera te deja “con un buen sabor de boca”. Y es que es muy frecuente que la red, la más rápida lanzando estímulos, muestre segundos de una imagen que está en resonancia con el usuario que al poco tiempo desaparece, pero ni ocurre siempre de la misma manera, ni con la misma intensidad, lo que hace que quien lo está viendo siga buscándolo.
Esta recompensa impredecible de dopamina eleva exponencialmente la adicción, y una vez que el cerebro se acostumbra a la liberación de esa hormona, aprende a anticipar y recompensar el cuerpo por la simple conexión a esta red social.
En conclusión, si bien hoy muchos investigadores están hablando del déficit de atención que produce TikTok en los jóvenes, como ansiedad y depresión. La verdad es que pasar mucho tiempo en cualquier red social puede generar las mismas patologías.
