¿Por que Google Ads?
Recordemos que en la actualidad nos encontramos rodeados tanto por los beneficios como por las obligaciones que traen consigo las plataformas digitales, prácticamente obligando a que se utilicen correctamente las características que brindan si se quiere que la empresa pueda competir a la par con sus demás competidores. Por dicha razón, cumplir con las funciones principales del negocio ya no es suficiente para garantizar el éxito de la compañía, necesitando la ayuda de un impulso publicitario para hacerse notar con potenciales nuevos clientes.
Aprovechando la influencia que tiene dentro del mundo del Internet, Google hace acto de presencia con su propia red publicitaria, Google Ads. Esta es la plataforma publicitaria más grande del mundo, pudiendo ser utilizada por todas las empresas que así lo quieran, independientemente del presupuesto y del tamaño que tengan a su disposición. Siendo concretos, la diferencia existente entre otros servicio y Google Ads es que puedes diferenciarte de tu competencia con base en un público específico.
¿Como funciona google ads?
Tomemos en cuenta dos puntos y trabajemos con ellos mientras los implementamos como referencia; el primero de ellos es que la publicidad te permite llegar a todo público, no obstante, como muchos de estos no son el target que buscas simplemente lo van a ignorar (por lo cual podría representarse como inversión en cierta medida desperdiciada). El segundo punto es la famosa frase “toda publicidad es buena”, esto puede aplicar cuando ya se tiene un nombre reconocido en el mercado, pudiendo superar el impacto de una publicidad negativa con relativa facilidad (Coca-Cola, Nike, EA por mensionar algunas lo demuestra con creces) e inclusive sacarle algo de provecho a futuro, sin embargo, una organización que busque hacerse de un reconocimiento debe evitar que la relacionen con aspectos negativos, o la expectativa de crecimiento disminuirá enormemente.
Regresando a las funciones que brinda Google Ads, la plataforma permite concentrarse en un objetivo en concreto a las personas que están dispuestas a invertir, teniendo la posibilidad de destacar la publicidad a un público especifico segmentado, aumentando las posibilidades de que los resultados sean mejores. La publicidad más básica que hace Google es crear anuncios gracias a la implementación de palabras clave, conociéndose esto como “anuncios en la red de búsqueda”, en este caso los usuarios que busquen algo en concreto dígase un servicio o producto que se ecuentre dentro de tus palabras clave seleccionadas, encontrarán a tu empresa como una de las primeras opciones, aunque ciertamente se puede saber su función como anuncio publicitario ya que habrá un pequeño aviso que diga “Anuncio”.
¿Que tipo de publicidad hace Google Ads?
Ademas de los anuncios en la red de busqueda con palabras clave, otro tipo de función que implementa son los que se encuentran dentro la “Red de Display", posiblemente la característica de la que más se puede sacar provecho a Google Ads, estas campañas muestran anuncios gráficos y de texto en una amplia red de sitios web, aplicaciones y videos de YouTube asociados con el contenido que el usuario está viendo. Es una forma efectiva de generar conciencia de marca y llegar a un público más amplio.
Otro tipo de campaña que es muy utilizada y tiene una gran aceptación son las "campañas de vídeo", estas campañas se centran en la promoción de anuncios de video en YouTube y en la Red de Display de Google. Puedes utilizar diferentes formatos de anuncios, como anuncios in-stream que se muestran antes o durante los videos, anuncios de video discovery que aparecen en los resultados de búsqueda de YouTube, y anuncios bumper que son cortos y no se pueden omitir.
Tambien google se preocupó por apoyar al ecommerce y desarrollo las "campañas de Shopping" este tipo de campaña se enfoca en promocionar productos específicos de un catálogo de productos en línea. Los anuncios de shopping aparecen en los resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios buscan productos relacionados. Estas campañas suelen mostrar imágenes del producto, título, precio y nombre de la tienda.
Como era de esperarse google también creo publicidad para aplicaciones, estas "campañas de aplicaciones" están diseñadas para promocionar aplicaciones móviles en Google Play Store y en la Red de Display de Google. Puedes aumentar las descargas de tu aplicación, generar interacciones y aumentar la participación de los usuarios.
Y la joya de la corona de google ads es su función de "remarketing", es una estrategia de publicidad en Google Ads que te permite mostrar anuncios a personas que ya han visitado tu sitio web o interactuado con tu marca anteriormente. Su objetivo principal es volver a captar la atención de los usuarios que ya han mostrado interés en tu negocio y fomentar la conversión.
¿Como funciona el remarketing en Google Ads?
El funcionamiento del remarketing en Google Ads se basa en el uso de cookies. (aunque sabemos que estan por desaparecer, google ya tiene un nuevo sustituto que ya esta en funcionamiento) Cuando alguien visita tu sitio web, se coloca una cookie en su navegador, lo que permite que Google pueda identificar a esa persona como un visitante anterior. Después, puedes crear listas de remarketing en Google Ads, que son grupos de usuarios que han realizado acciones específicas en tu sitio web, como visitar una página en particular o agregar productos al carrito de compras.
Una vez que tienes tus listas de remarketing configuradas, puedes crear campañas específicas para llegar a esos usuarios. Puedes personalizar tus anuncios y ofertas para mostrar mensajes relevantes y persuasivos a tu audiencia de remarketing. Estos anuncios se pueden mostrar en diferentes lugares, como en la Red de Display de Google, en YouTube, en aplicaciones móviles y en los resultados de búsqueda de Google.
El remarketing es una estrategia efectiva porque te permite llegar a usuarios que ya están familiarizados con tu marca, lo que aumenta las posibilidades de que realicen una conversión, como una compra, una suscripción o el envío de un formulario. También te brinda la oportunidad de mantener una presencia constante en la mente de tus clientes potenciales, lo que fortalece el reconocimiento de tu marca.
Es importante tener en cuenta las políticas de privacidad y cumplir con las regulaciones de protección de datos al utilizar el remarketing. Debes asegurarte de ofrecer a los usuarios la opción de optar por no participar en el remarketing si así lo desean.
En resumen, el remarketing en Google Ads te permite mostrar anuncios personalizados a usuarios que han visitado tu sitio web previamente, lo que aumenta las posibilidades de generar conversiones y fortalecer la presencia de tu marca en línea.
Como invertir en publicidad de Google Ads
Ahora bien, no por pagarle a Google Ads automáticamente involucrará la cosecha de resultados positivos, afortunada o desafortunadamente según el caso, influyendo considerablemente muchos otros factores. Muchas empresas invierten diariamente pero pueden llegar a tener resultados deficiente o no es lo que esperaban.
Además de la calidad de las imagenes o videos que debe ser buena, que los anuncios deben llamar la atención, de tal manera que sean vistos por el público objetivo y ser menormente ignorados cuando se tenga la oportunidad, en otras palabras que cuando el video de YouTube te la posibilidad de omitir los anuncios no sea una acción que sea tomada al instante, el mensaje diferenciador requiere ser atractivo y debe ser visto la cantidad de veces suficientes, ni tan pocas como para que el usuario no sepa de ellos, pero tampoco que sean demasiadas como para que se harten de la campaña publicitaria, en otras palabras realizar un estudio mercadológico eficiente.
Con todo lo anterior mencionado ya realizado, ahora es necesario apoyarte en alguien especializado en la plataforma de google ads, existen cursos gratuitos abiertos a todo aquel que quiera aprender a usar la plataforma en Skillshop encontraras capacitación en línea gratuita para desarrollar habilidades para las herramientas de Google Workplace. Aprenda a tu propio ritmo y obtén las certificación de los productos de Google como Campañas para Google Ads
Concluciones de google ADS
En revista.marketing te recomendamos considerar implementar los beneficios que te brinda Google Ads para ayudarte con el crecimiento de tu empresa, si no lo puedes hacer tu apóyate con profesionales en la plataforma, como Tecinova certificados en publicidad en Google Ads desde 2021 y se mantienen actualizados.