Instagram fue lazada en Octubre 2010 muy bien aceptada por el público de internet de ese momento, su algoritmo y esencia de la red social se basada en compartir fotografías con tu red de contactos, ¡comparte tus mejores instantes!, para Enero 2011 ya contaba con 2 Millones de usuarios registrados.
Al contar con 27 millones de usuarios a los dos años de su lanzamiento Facebook el 9 de Abril 2012 la compra por 1.000 millones de dólares, el 6 de abril de 2012, Twitter ofreció 500 millones de dólares para comprar Instagram, por lo que Facebook se vio en la necesidad de doblar la apuesta ante su principal competidor de ese momento.
Desde la adquisición de Facebook, Instagram dio prioridad al contenido en vídeo, añadiendo los Stories y así competir con Snapchat lanzada en 8 de Julio 2011.
Estrategia que funciono, hoy los stories son lo más visualizado en la plataforma y Facebook derrotó a su competencia el número de usuarios de Snapchat es cada vez menor, pero fue el inicio del fin de la esencia de Instagram.
Instagram es la cuarta Red Social más utilizada en el mundo, Facebook, Youtube y Whatsapp la superan.
TikTok fue lanzado en el mercado Chino por de ByteDance en Septiembre del 2016 y mundialmente con el nombre de TikTok en 2017.
Se basa en vídeos de entre 15 y 60 segundos a los que se pueden añadir fondos de audio, efectos de sonido y visuales.
Con un algoritmo que no se basa en quien conoces si no prevé los gustos del usuario y muestra contenido relacionado automáticamente. Un contenido rápido de consumir y fácil de viralizar.
Zuckerberg estaba obsesionado con conseguir entrar en el mercado chino, en 2016 estuvo a punto de adquirir Musical.ly una aplicación que permitía a los usuarios subir vídeos mientras cantaban y bailaban con música, finalmente no llegaron a buen término las negociaciones.
Pero el Gigante Chino ByteDance adquirio Musical.ly por 800 millones de dólares el verano de 2018 y fusiono la aplicación con la existente TikTok
Microsoft en agosto 2020 anuncio su intención de comprar TikTok de ByteDance, pero no era por el completo de la compañía solo quería ofrecer los servicios en 4 países de habla inglesa Australia, Canadá, Estados Unidos y Nueva Zeland.
Actualmente cuenta con 1.000 millones de usuarios en internet que usan su plataforma TikTok, el mayor crecimiento de la historia de una red social, desde 2019 es la aplicación más bajada tanto en Overall, App Store y Google Play
El tiempo promedio que los usuarios pasan en TikTok es de 52 minutos muy superior al de Instagram de 28 minutos, además TikTok tiene la mayor duración media por sesión de 10.85 minutos.
El algoritmo de Instagram era muy diferente ya que se basa en ofrecerte contenido partiendo de tus contactos o personas que sigas y TikTok ofrece su contenido partiendo de los gustos del usuario sin importar si esta en tus contactos o no.
Directivos de Instagram han dejado claro que el algoritmo ahora es el que decide qué contenido mostrar a los usuarios, favoreciendo este tipo de contenidos y suele viralizarlo más, demasiado parecido a TikTok
Muchas de las funcionalidades y la visualización de TikTok hoy las podemos ver en Instagram, al parecer Zuckenberg contrataca añadiendo por no decir que copiando la esencia de la competencia.
No cabe duda que la estrategia es la misma que con SnapChat, hacer una copia de la competencia y desaparecer cada vez más la esencia de Instagram sin importar cuantas personas lo soliciten su estrategia está hecha y nada la detendrá.
TikTok tiene una mayor penetración en el público más jóven. La mayor diferencia es en la edad de los 12 a los 17. En Estados Unidos, un 47% de ellos usa Instagram pero más del 60% son usuarios de TikTok.
El crecimiento que ha tenido TikTok en los últimos años ha sido algo que no habíamos visto antes en ninguna red social. Su popularidad comenzó con el público más joven, pero ha penetrado también en el público más adulto.
Todo esto nos hacer plantearnos si TikTok podrá quitar a Instagram y convertirse en la cuarta red social más usada.
